ابزار هدایت به بالای صفحه

ابزار وبمستر

نکته:لطفادر صورت امکان با مرورگر موزیلا اقدام به پرداخت نمایید-پس از پرداخت وجه (در مرورگر کروم دانلود بصورت خودکار انجام میشود با این تفاوت که دکمه دانلود فایل، غیر فعال می باشد ولی در مرورگر موزیلا پس از پرداخت وجه، هم دانلود اتوماتیک و هم دکمه دانلود فایل فعال می باشد ) -در صورت مشکل در دانلود فایل برای خریداران، به آی دی ایتا با تایپ کردن جملهFileok یا آی دی تلگرام با تایپ کردن جملهCsmok پیام دهید.تمامی فایل های آپلود شده در فایل اوکی، توسط کاربران در سایت قرار داده شده است و فایل اوکی هیچ مسئولیتی را در قبال محتوای آن نمی پذیرد.
مقاله تصوير ذهني كشور مبدا و شكل گيری ارزش برند محصولات الكترونيكي

مقاله تصوير ذهني كشور مبدا و شكل گيری ارزش برند محصولات الكترونيكي

مقاله تصوير ذهني كشور مبدا و شكل گيری ارزش برند محصولات الكترونيكي در 31 صفحه در قالب word و قابل ویرایش/چکیده: هدف مطالعه حاضر بررسي تاثير تصوير ذهني كشور مبدا بر شكلگيری ارزش ويژه نـام تجـاری اسـت. عـلاوه بـر ايـن، هدف ثانويه تحقيق بررسي تاثير واسطهای درگيری ذهني مصرفكننده نسبت به محصول است.

دسته بندی: مقاله » اقتصاد

تعداد مشاهده: 3439 مشاهده

فرمت فایل دانلودی:.rar

فرمت فایل اصلی: docx

تعداد صفحات: 31

حجم فایل:493 کیلوبایت

  پرداخت و دانلود  قیمت: 5,600 تومان
پس از پرداخت، لینک دانلود فایل برای شما نشان داده می شود.
0 0 گزارش
  • توضیحات:

    مقاله تصوير ذهني كشور مبدا و شكل گيری ارزش برند محصولات الكترونيكي در 31 صفحه در قالب word و قابل ویرایش

     

    چکیده:

    هدف مطالعه حاضر بررسي تاثير تصوير ذهني كشور مبدا بر شكلگيری ارزش ويژه نـام تجـاری اسـت. عـلاوه بـر ايـن، هدف ثانويه تحقيق بررسي تاثير واسطهای درگيری ذهني مصرفكننده نسبت به محصول است. بدين منظور، چـارچوب مفهومي تحقيق طراحي و روابط بين ساختارهای آن (تصوير ذهني كشور مبدا، ابعاد ارزش ويژه، ارزش ويژه نام تجـاری كل) مطرح گرديد. دادهها با استفاده از نظرات 602 نفراز دانشجويان كشور كه دارنده لپتاپ و گوشيهای تلفن همراه با نامهای تجاری مورد بررسي بودند، جمعآوری گرديد. تحليل عاملي اكتشافي، وفاداری به نام تجاری، كيفيت ادراكـي و تداعي/ آگاهي را بعنوان ابعاد ارزش ويژه نام تجاری معرفي نمود. تحليل رگرسيون و تحليل همبستگي زيرگروه جهت آزمون فرضيات مورد استفاده قرار گرفت. نتايج نشاندهنده تاثير تصوير ذهني كشور برابعاد ارزش ويژه و ارزش ويژه نام تجاری كل است. همچنين تاثير تعديلگری درگيری ذهني مصرفكننده نسبت به محصول بر رابطـه بـين تصـوير ذهنـي كشور مبدا و ارزش ويژه نام تجاری تأييد گرديد. مقاله حاضر از اين جهت كه از يك سو بـه شناسـايي عوامـل مـؤثر بـر شكلگيری ارزش ويژه نام تجاری و از سوی ديگر به تاثير درگيری ذهني مصرفكننـده نسـبت بـه محصـول از ديـدگاه مصرفكنندگان ايراني ميپردازد، حائز اهميت و درخور توجه است.

    واژه های كليدی: رفتار مصرف كننده، ارزش ويژه نام تجاری، تصوير ذهنـي كشـور مبـدا، درگيـری ذهنـي مصـرف كننده نسبت به محصول

     

     

    مقدمه:

     بسياری از شركتهـا بـه دنبـال جلـب توجـه و نظـر مشتريان خود هستند. يكي از راه های تحقق ايـن هـدف ايجاد تمايز است. سهولت تقلب و مشكل بودن رسـيدن به مزيت رقابتي پايدار، تمـايز را بـه يكـي از اولويتهـای كليدی شركتهای امروزی تبديل نمـوده اسـت. بطـور كلي شركتها ميتوانند محصولاتشان را بـا تمركـز بـر ويژگيهای فيزيكي (مانند مـزه، طـرح و تناسـب) و غيـر فيزيكــي (ماننــد قيمــت، نــام تجــاری و كشــور مبــد)ا و 1 محصولاتشان را از رقبا متمايز سازند (زوگنـر-روث همكاران، 2008). نامگذاری تجاری يكـي از ابزارهـای قوی برای ايجاد تمايز است. (پایو و همکاران 2005)

    نامگذاری تجاری، توليدكننده را قادر به كسب مزايـای ارائه شده توسط محصولاتي با كيفيت منحصـربهفـرد و عالي نموده و نيز فرصتي بـرای انتقـال ايـن روابـط قابـل شناسايي به محصولات و خدمات ديگر فراهم مينمايد (موتمنی و شاهرخی 1998) نامگذاری تجاری باعـث ايجاد مزيت رقابتي ميگردد - نام تجاری منعكسكننده عيار كيفيت و تعهد به خريدار است كه همانند ويژگي- های خاص كـه مصـرفكننـدگان را تشـويق بـه خريـد محصولات / خدمات دارای نام تجاری مينمايـد (لـي بک 2010) نامهـای تجـاری قـوی عـلاوه بـرايجـاد مزيـت رقـابتي، نقـدينگي سـازمان را افـزايش و جريـان نقــدينگي را تســريع نمــوده، امكــان افــزايش قيمــت، سـوددهي و وفـاداری بيشـترمشـتريان را فـراهم آورده (ماددن و همکاران 2006) در ايجاد هويت در بـازار، آسيبپذيری كم برای فعاليتهـای رقـابتي، حاشـيه سـود زياد و نيز حمايت از فرصتهای بسط نام تجاری ( ياسين و همكاران، 2007) را به همراه دارد.



    برچسب ها: رفتار مصرف كننده ارزش ويژه نام تجاری تصوير ذهني كشور مبدا درگيری ذهني مصرف كننده نسبت به محصول دانلود رایگان مقاله اقتصاد چگونگی شکل گیری برند نام تجاری تحقیق اقتصاد مقاله نام تجاری شرکت ها
  • مناسب جهت استفاده دانشجویان اقتصاد و ...
  • در قالب فایل word و قابل ویرایش
  

به ما اعتماد کنید

تمامي كالاها و خدمات اين فروشگاه، حسب مورد داراي مجوزهاي لازم از مراجع مربوطه مي‌باشند و فعاليت‌هاي اين سايت تابع قوانين و مقررات جمهوري اسلامي ايران است.
این سایت در ستاد سازماندهی ثبت شده است.

درباره ما

فایل اُکی صرفا یک طرح کارآفرینی مشارکتی است با هدف درآمد زایی برای دانش آموزان، دانشجویان، محققان و کاربران اینترنتی-تاسیس:1394

  • پشتیبانی کاربران با آی دی - Telegram : csmok - Eitaa : fileok
  • info@fileok.ir

با همکاری و حمایت:

تمام حقوق این سایت محفوظ است. کپی برداری پیگرد قانونی دارد. طراحی و پیاده سازی وبتینا
نماد اعتماد الکترونیک

تمامي كالاها و خدمات اين فروشگاه، حسب مورد داراي مجوزهاي لازم از مراجع مربوطه مي‌باشند و فعاليت‌هاي اين سايت تابع قوانين و مقررات جمهوري اسلامي ايران است.
این سایت در ستاد سازماندهی ثبت شده است.