تحقیق و مقاله تصویر ذهنی کشور مبدا و شکل گیری ارزش برند محصولات الکترونیکی

توضیحات:

مقاله تصویر ذهنی کشور مبدا و شکل گیری ارزش برند محصولات الکترونیکی در 31 صفحه در قالب word و قابل ویرایش

چکیده:

هدف مطالعه حاضر بررسی تاثیر تصویر ذهنی کشور مبدا بر شکلگیری ارزش ویژه نـام تجـاری اسـت. عـلاوه بـر ایـن، هدف ثانویه تحقیق بررسی تاثیر واسطهای درگیری ذهنی مصرفکننده نسبت به محصول است. بدین منظور، چـارچوب مفهومی تحقیق طراحی و روابط بین ساختارهای آن (تصویر ذهنی کشور مبدا، ابعاد ارزش ویژه، ارزش ویژه نام تجـاری کل) مطرح گردید. دادهها با استفاده از نظرات 602 نفراز دانشجویان کشور که دارنده لپتاپ و گوشیهای تلفن همراه با نامهای تجاری مورد بررسی بودند، جمعآوری گردید. تحلیل عاملی اکتشافی، وفاداری به نام تجاری، کیفیت ادراکـی و تداعی/ آگاهی را بعنوان ابعاد ارزش ویژه نام تجاری معرفی نمود. تحلیل رگرسیون و تحلیل همبستگی زیرگروه جهت آزمون فرضیات مورد استفاده قرار گرفت. نتایج نشاندهنده تاثیر تصویر ذهنی کشور برابعاد ارزش ویژه و ارزش ویژه نام تجاری کل است. همچنین تاثیر تعدیلگری درگیری ذهنی مصرفکننده نسبت به محصول بر رابطـه بـین تصـویر ذهنـی کشور مبدا و ارزش ویژه نام تجاری تایید گردید. مقاله حاضر از این جهت که از یک سو بـه شناسـایی عوامـل مـوثر بـر شکلگیری ارزش ویژه نام تجاری و از سوی دیگر به تاثیر درگیری ذهنی مصرفکننـده نسـبت بـه محصـول از دیـدگاه مصرفکنندگان ایرانی میپردازد، حائز اهمیت و درخور توجه است.

واژه های کلیدی: رفتار مصرف کننده، ارزش ویژه نام تجاری، تصویر ذهنـی کشـور مبـدا، درگیـری ذهنـی مصـرف کننده نسبت به محصول

مقدمه:

 بسیاری از شرکتهـا بـه دنبـال جلـب توجـه و نظـر مشتریان خود هستند. یکی از راه های تحقق ایـن هـدف ایجاد تمایز است. سهولت تقلب و مشکل بودن رسـیدن به مزیت رقابتی پایدار، تمـایز را بـه یکـی از اولویتهـای کلیدی شرکتهای امروزی تبدیل نمـوده اسـت. بطـور کلی شرکتها میتوانند محصولاتشان را بـا تمرکـز بـر ویژگیهای فیزیکی (مانند مـزه، طـرح و تناسـب) و غیـر فیزیکــی (ماننــد قیمــت، نــام تجــاری و کشــور مبــد)ا و 1 محصولاتشان را از رقبا متمایز سازند (زوگنـر-روث همکاران، 2008). نامگذاری تجاری یکـی از ابزارهـای قوی برای ایجاد تمایز است. (پایو و همکاران 2005)

نامگذاری تجاری، تولیدکننده را قادر به کسب مزایـای ارائه شده توسط محصولاتی با کیفیت منحصـربهفـرد و عالی نموده و نیز فرصتی بـرای انتقـال ایـن روابـط قابـل شناسایی به محصولات و خدمات دیگر فراهم مینماید (موتمنی و شاهرخی 1998) نامگذاری تجاری باعـث ایجاد مزیت رقابتی میگردد - نام تجاری منعکسکننده عیار کیفیت و تعهد به خریدار است که همانند ویژگی- های خاص کـه مصـرفکننـدگان را تشـویق بـه خریـد محصولات / خدمات دارای نام تجاری مینمایـد (لـی بک 2010) نامهـای تجـاری قـوی عـلاوه بـرایجـاد مزیـت رقـابتی، نقـدینگی سـازمان را افـزایش و جریـان نقــدینگی را تســریع نمــوده، امکــان افــزایش قیمــت، سـوددهی و وفـاداری بیشـترمشـتریان را فـراهم آورده (ماددن و همکاران 2006) در ایجاد هویت در بـازار، آسیبپذیری کم برای فعالیتهـای رقـابتی، حاشـیه سـود زیاد و نیز حمایت از فرصتهای بسط نام تجاری ( یاسین و همکاران، 2007) را به همراه دارد.