پروژه حسابداری برند

توضیحات:

تحقیق،پروژه،پایان نامه در مورد حسابداری برند در 61 صفحه در قالب word و قابل ویرایش همراه با جزئیات کامل

چکیده:

دراین مقاله به منظور ارائه راهکار برای موفقیت مدیران بازاریابی در دستیابی به اهداف نام تجاری(Brand)  و همچنین اثربخشی تلاشهایی (از قبیل موضع یابی، تبلیغات و …) که در جهت ارتقای ارزش برند، (نام تجاری) صورت می گیرد، مفهوم مدیریت نام تجاری در موسسات تولیدی را مطرح کرده ایم. مدیریت نام تجاری در مجموع تلاش دارد تا با هدف گذاری، برنامه ریزی، اجرا و کنترل، برای نام تجاری ایجاد ارزش کند و سپس در جهت حفظ و ارتقای ارزش آن بکوشد. 

در ابتدا معیارهایی را برای تعریف ارزشهای هسته ای نام تجاری و چگونگی خلق یک نام تجاری منسجم ارائه کرده ایم و سپس با بیان معیارهایی که مصرف کنندگان با آن نام تجاری را ارزیابی می کنند، لزوم انجام تحقیقات بازار را خاطر نشان ساخته ایم. در این تحقیقات، صفاتی را که مورد توجه مصرف کنندگان در مورد هر کدام از معیارها است، شناسایی می کنیم و با استفاده از این صفات و درجه بندی آنها توسط مصرف کنندگان، ارزیابی ذهنی ایشان را از نام تجاری شناسایی کرده و با استفاده از چارچوبی که بر این معیارها استوار است، راهبرد هایی متناسب با موقعیتهای مختلف هر نام تجاری ارائه کرده ایم. با انتخاب یک راهبرد و اجرای آن نوبت به ارزیابی و ارائه بازخورد برای کنترل و اصلاح می رسد. معیارهایی را برای این کار ارائه کرده ایم که می توانند در ارزیابی عملکرد نام تجاری ما را یاری دهند.

اکنون مدتی است که شاهدیم برخی شرکت ها نام تجاری کالاها و خدمات خود را بر روی دیگر محصولات خود نیز می گذارند و یا حتی محصولی کاملاً متفاوت در گروه کاری کاملاً متفاوت را با نام های یکسانی روانه بازار می کنند (در تبلیغات فراوان دیده اید) که این کار البته دو دلیل دارد، دلیل اول که عمومیت بیشتری دارد موفقیت محصول اول با نام تجاری اول برای آن محصول است که چون در بازار گل کرده حالا تولیدکننده به فکر آن می افتد که محصولات مشابه یا غیرمشابهی را با همان نام تولید کند. 

فهرست مطالب:

چکیده    4

فصل اول

مقدمه : 6

نام تجاری چیست؟          8

انجمن بازاردانان نام تجاری را چنین تعریف می کند:     8

مفهوم برند         9

محیط برند Brand  Environment     10

تعریف مدیریت برند            11

جایگاه سازی برای برند و کارکردهای دو سویه آن         11

قدرت و ارزش برند 13

مدیریت نام تجاری            13

تحلیل عوامل داخلی:        14

تدوین راهبرد نام تجاری     15

ارزش پنهان نام تجاری      17

ویژگی‏های یک برند مناسب            20

انواع نام تجاری    21

پنج کلید اصلی مدیریت برند           22

تسخیر بازارهای خاص       23

انواع رویکردهای مدیریت برند          23

رویکرد مدل رسمی:          24

رویکرد مدل جانمایی شده:            24

رویکرد مدل تجربی:           25

ابعاد نام تجاری    25

ارزش مالی نام تجاری       26

1 - انتخاب مصرف کنندگان را هدایت می کند:            26

2 - بر وفاداری مشتریان می افزاید:  26

3 - ورود به بازار جدید را ممکن می سازد:     27

4 - افزایش قیمت محصول را امکان پذیر می سازد:      27

5 - استخدام کارکنان را افزایش می دهد:     27

فصل دوم

سرمایه گذاری برای توسعه نام تجاری          30

ارزش مارک گذاری محصولات            31

استراتژی های نامگذاری     32

نامگذاری تولیدکننده         32

نامگذاری مختلط  33

نامگذاری ژنریک (بدون مارک)           34

نام تجاری مناسب            34

ارزشگذاری برند ، ارزش مالی برندها :         39

برندها در ترازنامه 42

ارزش اجتماعی برند         44

رویکردهای موجود در ارزش گذاری برند           45

رویکرد پژوهش پایه            46

رویکردهای مالی  47

ارزش ترکیبی      48

کاربردها 49

مدیریت استراتژیک برند      50

تصمیم گیری در مورد برندسازی متناسب پس از ادغام شرکت ها            51

تعاملات مالی      51

موارد استفاده مالی ارزش گذاری برند به قرار زیر است:            51

بررسی  ویژگیهای برتر برند در بازار : 52

در شرایط اشباع بازارها، نوآوری می تواند تنها راه رشد کسب و کار باشد.           52

نگرش از برون به درون سازمان        53

اهمیت برند در فضای کسب و کار :  54

فصل سوم

نتیجه گیری         58

پیوست  60

منابع     61