پروژه حسابداری برند

توضیحات:

تحقیق،پروژه،پایان نامه در مورد حسابداری برند در 61 صفحه در قالب word و قابل ویرایش همراه با جزئیات کامل

چکیده:

دراین مقاله به منظور ارائه راهكار برای موفقیت مدیران بازاریابی در دستیابی به اهداف نام تجاری(Brand)  و همچنین اثربخشی تلاشهایی (از قبیل موضع‌یابی، تبلیغات و …) كه در جهت ارتقای ارزش برند، (نام تجاری) صورت می‌گیرد، مفهوم مدیریت نام تجاری در مؤسسات تولیدی را مطرح كرده‌ایم. مدیریت نام تجاری در مجموع تلاش دارد تا با هدف‌گذاری، برنامه‌ریزی، اجرا و كنترل، برای نام تجاری ایجاد ارزش كند و سپس در جهت حفظ و ارتقای ارزش آن بكوشد. 

در ابتدا معیارهایی را برای تعریف ارزشهای هسته‌ای نام تجاری و چگونگی خلق یك نام تجاری منسجم ارائه كرده‌ایم و سپس با بیان معیارهایی كه مصرف‌كنندگان با آن نام تجاری را ارزیابی می‌كنند، لزوم انجام تحقیقات بازار را خاطر نشان ساخته‌ایم. در این تحقیقات، صفاتی را كه مورد توجه مصرف‌كنندگان در مورد هر كدام از معیارها است، شناسایی می‌كنیم و با استفاده از این صفات و درجه‌بندی آنها توسط مصرف‌كنندگان، ارزیابی ذهنی ایشان را از نام تجاری شناسایی كرده و با استفاده از چارچوبی كه بر این معیارها استوار است، راهبرد‌هایی متناسب با موقعیتهای مختلف هر نام تجاری ارائه كرده‌ایم. با انتخاب یك راهبرد و اجرای آن نوبت به ارزیابی و ارائه بازخورد برای كنترل و اصلاح می‌رسد. معیارهایی را برای این كار ارائه كرده‌ایم كه می‌توانند در ارزیابی عملكرد نام تجاری ما را یاری دهند.

اكنون مدتی است كه شاهدیم برخی شركت‌ها نام تجاری كالاها و خدمات خود را بر روی دیگر محصولات خود نیز می‌گذارند و یا حتی محصولی كاملاً متفاوت در گروه كاری كاملاً متفاوت را با نام‌های یكسانی روانه بازار می‌كنند (در تبلیغات فراوان دیده‌اید) كه این كار البته دو دلیل دارد، دلیل اول كه عمومیت بیشتری دارد موفقیت محصول اول با نام تجاری اول برای آن محصول است كه چون در بازار گل كرده حالا تولیدكننده به فكر آن می‌افتد كه محصولات مشابه یا غیرمشابهی را با همان نام تولید كند. 

فهرست مطالب:

چکیده    4

فصل اول

مقدمه : 6

نام تجاری چیست؟          8

انجمن بازاردانان نام تجاری را چنین تعریف می‌كند:     8

مفهوم برند         9

محیط برند Brand  Environment     10

تعريف مديريت برند            11

جايگاه‌سازي براي برند و كاركردهاي دو سويه آن         11

قدرت و ارزش برند 13

مدیریت نام تجاری            13

تحلیل عوامل داخلی:        14

تدوین راهبرد نام تجاری     15

ارزش پنهان نام تجاری      17

ويژگي‏هاي يك برند مناسب            20

انواع نام تجاری    21

پنج كليد اصلي مديريت برند           22

تسخير بازارهاي خاص       23

انواع رويكردهاي مديريت برند          23

رويكرد مدل رسمي:          24

رويكرد مدل جانمايي شده:            24

رويكرد مدل تجربي:           25

ابعاد نام تجاری    25

ارزش مالي نام تجاري       26

1 - انتخاب مصرف كنندگان را هدايت مي كند:            26

2 - بر وفاداري مشتريان مي افزايد:  26

3 - ورود به بازار جديد را ممكن مي سازد:     27

4 - افزايش قيمت محصول را امكان پذير مي سازد:      27

5 - استخدام كاركنان را افزايش مي دهد:     27

فصل دوم

سرمايه گذاري براي توسعه نام تجاري          30

ارزش‌ مارك‌گذاری محصولات            31

استراتژی‌های نامگذاری     32

نامگذاری تولیدكننده         32

نامگذاری مختلط  33

نامگذاری ژنریك (بدون مارك)           34

نام تجاری مناسب            34

ارزشگذاری برند ، ارزش مالی برندها :         39

برندها در ترازنامه‌ 42

ارزش اجتماعي برند         44

رويكردهاي موجود در ارزش‌گذاري برند           45

رويكرد پژوهش‌پايه            46

رويكردهاي مالي  47

ارزش تركيبي      48

كاربردها 49

مديريت استراتژيك برند      50

تصميم‌گيري در مورد برندسازي متناسب پس از ادغام شركت‌ها            51

تعاملات مالي      51

موارد استفاده مالي ارزش‌گذاري برند به قرار زير است:            51

بررسی  ویژگیهای برتر برند در بازار : 52

در شرایط اشباع بازارها، نوآوری می تواند تنها راه رشد کسب و کار باشد.           52

نگرش از برون به درون سازمان        53

اهمیت برند در فضای کسب و کار :  54

فصل سوم

نتیجه گیری         58

پیوست  60

منابع     61