پایان نامه بررسی تاثیر تبلیغات رسانه ها بر نحوه مصرف خانواده ها

توضیحات:

پروژه و پایان نامه رشته مدیریت،روانشناسی و...- بررسی تاثیر تبلیغات رسانه ها بر نحوه مصرف خانواده ها در 132 صفحه در قالب word و قابل ویرایش همراه با پرسشنامه،آزمون،فرضیه،نمودار و جدول با توضیحات کامل

چکیده:

تحقيق حاضر با عنوان " بررسی تاثیر تبلیغات رسانه ها بر نحوه مصرف خانواده ها" سعي دارد، تاثيرات مثبت وپيامدهاي منفي وابستگي خانواده ها به تبلیغات رسانه ها را مورد بررسي قرار دهد. در راستاي رسيدن به هدف مذکور ابتدا مباني نظري تحقيق در مورد تاريخچه پيدايش رسانه‌هاي گروهي و به خصوص تلويزيون مطرح شده، سپس انواع کارکردهاي تلويزيون، وظايف رسانه به عنوان يک وسيله ارتباطي مورد تحليل و بررسي قرار گرفته است.در ادامه اصول در رابطه با تبليغ در ايران به لحاظ عدم استفاده درست از مباحث زيبايي شناسي، موسيقي، كلام، تصوير، رنگ، صحنه‌پردازي و موضوع بسيار ضعيف هستند و همچنين عدم شناخت دوره عمر كالا در تبليغ تأثيري منفي بر مخاطب مي‌گذارد و تكرار در تبليغ يك كالاي مصرفي نيز تاثير منفي دارد و باعث  روگرداني مردم آن كالا و نيز دوري از رسانه ها مي گردد.مورد بررسي قرار می‌گيرد. جامعه آماری این تحقیق بانوان 30 تا 50 ساله شهر الیگودرز می باشد. حجم نمونه در این تحقیق شامل 60 بانوی 30 تا 50 ساله شهر ... می باشد. هدف ما در اين تحقيق بررسي تاثیر تبلیغات برالگوی مصرف بانوان 30 تا 50 ساله شهر ... بود. تبليغ بيشتر به معناي تأثير گذاري بر عقيده است كه در آن، هدف نسبت به محتوا از اهميت بيشتري برخوردار است. توان نتیجه گرفت که تفاوت نمره هاي میزان تاثیر تبلیغات بر اساس میزان تحصیلات  معنی دار است.یعنی تاثیر تبلیغات بر روی افراد با سطح تحصیلات فوق لیسانس بالاتر ازسایر مقاطع تحصیلی است . و این یعنی اینکه الگوی مصرف کسانی که سطح تحصیلاتشان با هم متفاوت است،با هم فرق می کند و هر چه تبلیغات تلویزیونی داخلی افزایش پیدا کند خرید مواد غذایی بیشتر می شود .

فهرست مطالب:

فصل اول: طرح تحقیق  1

مقدمه:  2

بيان مساله :      3

1-2-اهمیت و ضرورت تحقیق :        4

1-3اهداف تحقيق:            5

هدف كلي :        5

اهداف جزيي :     5

1-4- فرضيه هاي تحقيق : 5

الگوي مصرف (Consumption Pattern):         6

فصل دوم: مباني نظري تحقيق  7

2-1 مقدمه :       8

2-2- مفهوم تبلیغات :       9

2-3-اقسام تبلیغ  11

2-4- انواع روش های تبلیغ 11

روش لقب گذاري :            12

- روش تصميم يا زرق و برق:           12

روش انتقال :       13

شهادت (گواهي):            13

روش توده پسند: 13

روش جمع و جور كردن:     13

روش تظاهر به يكپارچگي: 14

روش هجوم براي سوار شدن به واگن:          14

روش پنهان آشكار:           15

روش ضد تبليغ:   15

روش تكراري        15

روش شستشوي مغزي:   16

2-5- انواع تبلیغ در دنیای امروز        16

2-6- انواع تبلیغ تجاری      18

2-7- تبلیغات بر اساس اسناد و مدارک موجود            19

2-8- تبلیغ از جنبه محتوا   20

2-9- عناصر تبلیغ 21

2-10- ویژگی های تبلیغ    22

2-11- تمهیدات تبلیغ        23

2-12- زبان تبلیغ  24

2-13- ابزار تبلیغ   25

2-14- هفت نقش کارگزار تبلیغ در ارتباط با مخاطبان هدف       28

2-15- اهداف تبلیغات        30

2-16- نتيجه‌گيري 37

2-17- مفهوم الگوی مصرف:           38

2-18- ضرورت اصلاح الگوی مصرف    38

2-19-  راهکار های اصلاح الگوی مصرف از طرف زنان :  41

2-18- رابطه بین نقش تبلیغات با الگوی مصرف          43

2-19- بازار پژوهي و رفتار مصرف كننده         45

2-20 نقش آگهي‌ها و تبليغات تجاري بر انتخاب مصرف كننده     48

2-20- برخي موارد الگوي مصرف نادرست به استناد آمار و ارقام:           54

مقايسة مصرف در ايران و جهان:     54

2-21- اهداف و ضرورت‌هاي اصلاح الگوي مصرف:         55

2-22- سياست‌هاي كلان در اصلاح الگوي مصرف:       55

2-23- رسانه ملي و اصلاح الگوي مصرف:      56

اصلاح الگوي مصرف در جامعه بوسيله رسانه:           57

2-23نتيجه گیری :            60

2-24: پیشینه تحقیق       61

فصل سوم:  روش تحقيق          64

3-1-جامعه آماری تحقیق:  65

3-2-حجم نمونه : 65

3-3-ابزار گردآوری اطلاعات :            65

3-4- روش جمع آوری اطلاعات :      65

3-5-روش تحقیق :           65

3-6-متغير هاي تحقيق :    65

3-7-تعريف نظري و عملياتي متغيرها :          66

3-8- روش تجزيه و تحليل اطلاعات : 66

فصل چهارم : (تجزیه و تحلیل داده ها و یافته های تحقیق)         68

4-1- یافته های توصیفی   69

4-1-1-توصيف سني شهروندان مورد مطالعه 69

4-1-2-توصیف فراوانی جنسیت شهروندان مورد مطالعه           70

4-1-3-توصیف فراوانی میزان تحصیلات شهروندان مورد مطالعه  71

4-1-4-توصیف فراوانی وضعیت تاهل شهروندان مورد مطالعه      72

4-1-5-توصیف فراوانی میزان درآمد شهروندان مورد مطالعه       73

4-1-6-توصیف فراوانی وضعیت محل سکونت مورد مطالعه         74

4-1-7-توصیف فراوانی نوع خانواده شهروندان مورد مطالعه        75

4-1-8- توصیف فراوانی سوال 1:      76

تبلیغات تلویزیونی داخلی روی خرید مواد غذایی من تاثیر دارد.  76

4-1-9- توصیف فراوانی سوال2 :      77

4-1-10- توصیف فراوانی سوال 3:    78

4-1-11- توصیف فراوانی سوال 4:    80

4-1-12- توصیف فراوانی سوال 5:    81

4-1-13- توصیف فراوانی سوال 6:    82

4-1-14- توصیف فراوانی سوال 7:    84

4-1-15- توصیف فراوانی سوال  8 :  85

4-1-16- توصیف فراوانی سوال  9 :  86

4-1-17- توصیف فراوانی سوال  10 :            87

4-1-18- توصیف فراوانی سوال  11 :            88

4-1-19- توصیف فراوانی سوال  12 :            89

4-1-20- توصیف فراوانی سوال  13 :            90

4-1-21- توصیف فراوانی سوال  14 :            91

4-1-22- توصیف فراوانی سوال  15 :            92

4-1-23- توصیف فراوانی سوال  16 :            93

4-1-24- توصیف فراوانی سوال  17 :            94

4-1-25- توصیف فراوانی سوال  18 :            95

4-1-26- توصیف فراوانی سوال  19 :            96

4-1-27- توصیف فراوانی سوال  20 :            97

4-1-28- توصیف میزان تبلیغات        98

4-1-29- توصیف میزان تبلیغات تلویزیونی داخلی        100

4-1-30- توصیف میزان تبلیغات تلویزیونی خارجی       101

فصل پنجم: بحث و نتیجه گیری  109

5-1- نتیجه گیری :           110

5-2-بحث يافته هاي تحقيق :         111

5-3-محدوديت هاي  تحقيق :         113

5-4- پيشنهادات  114

منابع و مآخذ:      118